建立积极正面的个人品牌

　 要谈个人品牌（ self-branding），我们先从自尊这个概念说起。自尊是什么？百度百科上给“自尊”这个词条做了如下的定义：自尊（self-esteem），即自我尊重，是个体对其社会角色进行自我评价的结果。自尊是通过社会比较形成的，是个体对其社会角色进行自我评价的结果。自尊首先表现为自我尊重和自我爱护。自尊还包含要求他人，集体和社会对自己尊重的期望。另一种观点是，自尊，即自我价值感，对自己的综合价值的肯定。受社会比较、他人评价以及自己做事成败的自我肯定的影响。这两种定义都强调了自尊积极正面的含义，并认为自尊在绝大多数的情况下是一种自我的心理体验。
在生涯规划的范畴内，一个最基本的前提就是认知自我并学会接纳自我。如果你能够更多地接纳自我并更高地评价自我，你在生活与职业上达成你所设定的目标的可能性就越大。每个人自尊的建立都是一个复杂的过程，从我们很小的时候开始，自尊的建立就受到家庭环境、学习环境、社会文化的大环境和我们的人生经历的影响。我们在人生的旅程中不断塑造着我们的自尊表象，而自尊表象也在不断展现着我们的人格特质。所谓自尊的表象，就是一个人所展现出来的言语与行为，还有我们传递我们思维方式与结果的文字。美国的管理学大师汤姆·彼得斯（Tom Peters）认为，成功的生涯就是一个不断塑造自我品牌的旅程，而每个人都是“我的企业”（ Me. Inc.）的首席执行官，我们每个人在经营“我的企业”的过程，就是一个不断展现自尊的过程。建立个人品牌是与自尊有着密切的关系，积极正面的自尊展现出来就是一个朝气勃勃努力向上的个人品牌，而被动负面的自尊展现出来的也会是一个低沉颓废的个人品牌。我们生活中的每一个品牌都在传递着某种特定的信息，比如，苹果品牌传递的信息是不断创新与引领潮流；华为品牌传递的信息是不断进取与狼共舞；星巴克品牌传递的信息是惬意舒适的白领小资文化；而大娘水饺品牌所传递的信息是中国人自己的快餐文化。如果我们回到个人品牌的层面上，当我们听到莫言的名字，联想到的就是一个从山东高粱地里走出来的以描写中国农民喜怒哀乐市井情怀为主题的文学大家；当我们听到罗永浩，脑子浮起的画面可能就是一个举着锤子砸冰箱的娱乐商人；周杰伦，一个音乐才华横溢的屌丝代言人；杨澜，一个执着于新闻访谈事业的杰出中国女性代表；希拉里克林顿，不甘于寂寞却在家庭里一再隐忍的前美国第一夫人；还有我们的张召忠将军，一个口吐莲花，预测十有八九不准的军事新闻评论员。我们可以发现，这些人的个人品牌的建立，都有着几个共同的特点。一，他们个人的品牌特征和他们的人格与兴趣高度吻合；二，他们个人品牌的建立持续了很长的时间；三，他们的个人品牌始终在传递着一个基调，一个信息，一种表象。当我们能够深度地了解了自我：我们的兴趣、性格、价值观、能力、思维的方式，就可以着手建立我们的自我品牌，但是，请记住，这一过程将是一个漫长的过程，而且在这一过程中，社会对于个人品牌的认知是持续的，社会对于个人品牌的认同是基于品牌形象的一贯性。每一个成功的个人品牌都是在传递着一贯的信息，每一个成功的商业品牌也在传递着一致的文化与价值观，只有当我们持续地一致地展现我们自己，我们的言语、行为、思维才是可以被期待的，我们的表现才是可以被预测的，这也是绝大多数雇主招聘选拔时的“潜规则”。 
2011年，盖洛普公司（Gallup）董事长兼首席执行官吉姆·克利夫顿（Jim Clifton）的新书《未来的工作战争》（The Coming Jobs War）对企业家精神进行了描述，他称之为是“世界上最稀缺、最宝贵、最难寻觅的精力和天赋。”2011年10月，《福布斯》杂志撰稿人丹·施瓦贝尔（Dan Schwabel）采访了吉姆·克利夫顿。克里夫顿认为，除了年龄、教育背景和前任公司的数量，成功企业家应该学会或者培养一系列特定的个性，而其中，吉姆·克利夫顿排在第一位的就是企业家的个人品牌。他指出，成功的企业家非常了解自己，还能够准确地感知他人。他们有高度的自我认知和自我反思的能力，这些能力让他们准确地认识到自己的长处和短处，更能接受积极变化的前景。这种天赋有助于企业家采用最理想的方式与员工、客户、供应商和投资者交流，从而获得最积极的业务成果。所以，当你已经在着手将你的言语、行为、思维通过博客、微博、微信公众号这些社交网站传播，期待逐渐建立你的个人品牌的时候，请你稍等一下，问一问你自己，你到底是怎样一个人？你的兴趣爱好是什么？你崇尚的是什么？你的独特的天赋与优势是什么？你到底如何与众不同？
建立个人的品牌必须是一个主动积极的过程。在《史记·平原君虞卿列传》中说到了一个“毛遂自荐”的故事。当年秦国攻打赵国，赵国君王派遣平原君赵胜去楚国搬救兵。平原君于是召集门客准备出发。这个时候有个叫毛遂的门客主动请缨。平原君问他，你毛遂在我门下待了三年多了，一般来说有才干有能力的人，就像装在袋子里面的尖石头一样，其锋芒马上就可以被看到，但是好像你没有啊。毛遂回到说，那就请您把我放到袋子里面去吧！于是，他们一起出使楚国，毛遂一鸣惊人。时代变了，原则也变了，毛遂在我们这个年代，充其量就是一个愤青而已，天天不过就是在网上指点江山，粪土金钱与名利。请你记住，除了你的至亲，没有人会为你的生涯负责，也没有人会关心你的生涯如何发展，当然，除非你已经有了商业的价值。但是，当你的商业价值被榨取干净了，那些围绕你的人也会自动散去，这就是社会的“现世原则”。你的生涯你做主，你的个人品牌的建立永远是你自己的份内事。聚沙成塔，集腋成裘，那么，从今天开始，请你开始！